V prapodivném světě marketingu, kde se mísí skutečnost s fantazií, hraje klíčovou roli pojem archetyp. Od pradávných dob jsou archetypy neodmyslitelně spjaty s bájemi, pověstmi a mýty, představujíce vlastnosti typické pro určité postavy. Ačkoliv jsou celkem známy dvanácti archetypy, je zásadní, že každá postava či značka má svůj dominantní archetyp, který ji definuje a odlišuje od ostatních.
Hrdina ve světě reklamy
Příkladem je archetyp hrdiny, který se v marketingu objevuje jako symbol odvahy a neohroženosti. Značky se tohoto archetypu chopily, aby oslovily zákazníky toužící po dobrodružství a překonávání překážek. “Udělej to hned. Neboj se. Život je krátký. Neztrácejte čas,” to jsou hesla, která rezonují s těmi, kdo se chtějí vymezit a ukázat svou sílu.
Pečovatel – ochránce zákazníka
Na opačném konci spektra stojí pečovatel, archetyp ztělesňující starostlivost a ochranu. Značky využívající tento archetyp ve své komunikaci se zaměřují na zákaznickou podporu, bezpečnost a ukazují velkorysé chování. V případě značky symbolizující péči je důraz kladen na “ochranu zákazníků před újmou a bezpečí”, čímž přitahuje ty, kteří hledají jistotu a spolehlivost.
Archetypy jako marketingové zbraně
Využití archetypů v marketingu přesahuje hranice tradiční reklamy. V době, kdy se produkty stávají stále více podobnými a nabídka převyšuje poptávku, se stává příběh značky klíčovým. Lidé jsou přirozeně přitahováni k symbolům a příběhům, což činí archetypy mocnými nástroji v rukou marketérů. Vytvářejí srozumitelnou a jasnou komunikaci, která pomáhá značce vyniknout a vytvořit s konzumenty hlubší emocionální vazbu.
Závěr
Archetypy, tyto starobylé symboly lidské psychiky, tedy naleznou své uplatnění i v moderním světě marketingu. Díky nim mohou značky komunikovat na hlubší, téměř instinktivní úrovni, a přitahovat zákazníky, kteří se s těmito archetypy ztotožňují. Ať už jde o hrdinu, pečovatele, objevitele či kouzelníka, každý z těchto archetypů může v marketingu rozehrát svou unikátní melodii, která rezonuje v srdcích a myslích lidí.
Nejčastější otázky
Co je archetyp?
Archetyp je vlastnost typická pro určitou postavu nebo symbol, často vycházející z bájí, pověstí a mýtů.
Kolik archetypů existuje?
Existuje celkem dvanáct základních archetypů, ačkoli se mohou mezi sebou překrývat.
Jak se archetypy využívají v marketingu?
V marketingu se archetypy využívají k vytváření silných, emocionálně rezonujících značek, které komunikují přes jasné a srozumitelné příběhy.
Proč jsou archetypy v marketingu důležité?
Archetypy pomáhají značkám vyniknout v přesyceném trhu a vytvářet hlubší vazbu s konzumenty na základě společných hodnot a přesvědčení.
Přečtěte si další podobná témata:
Další zdroje:
- Archetypy značky – Pavel Cahlík – Jsem na značky! [online]. [cit. 16. 12. 2023]. Dostupné z: https://www.jsemnaznacky.cz/blog/teoriepomaha/archetypy-znacky/
- Co je to Archetyp? | Petr Jiránek [online]. [cit. 16. 12. 2023]. Dostupné z: https://www.petrjiranek.cz/pojmy/archetyp/
- Jak pracovat s archetypy značek [online]. [cit. 16. 12. 2023]. Dostupné z: https://www.cevelova.cz/jak-pracovat-s-archetypy-znacek/
- Archetypy značek a proč jsou důležité | eBRÁNA [online]. [cit. 16. 12. 2023]. Dostupné z: https://ebrana.cz/blog/archetypy-znacek-a-proc-jsou-dulezite