Backlink

Zpětný odkaz neboli backlink patří v roce 2026 stále mezi nejsilnější signály, které Google používá pro hodnocení webů. Změnilo se ale to, jak vyhledávače posuzují jeho hodnotu — a navíc do hry vstoupily AI vyhledávače jako ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overviews, kde se hraje úplně jinou hru.

V tomhle průvodci se podíváme na to, co backlink je, proč na něm pořád záleží, jaké typy odkazů existují a jak je v dnešní době získat eticky a udržitelně.

Co je backlink (zpětný odkaz)?

Backlink je odkaz z jedné webové stránky na jinou. Pro web, na který odkaz směřuje, představuje něco jako veřejné doporučení — vyhledávače jako Google ho čtou jako signál, že daný web stojí za pozornost.

Tento mechanismus je základem algoritmu PageRank, na kterém Google v roce 1998 postavil svůj úspěch. Princip je jednoduchý: čím víc kvalitních webů na vás odkazuje, tím větší autoritu získáváte. Funguje to podobně jako citace v akademickém světě — když vás cituje uznávaná autorita, posiluje to i vaši důvěryhodnost.

V HTML kódu vypadá běžný backlink takto:

<a href="https://www.priklad.cz">text odkazu</a>

Část, na kterou se klika (zde „text odkazu”), se nazývá anchor text a hraje samostatnou roli — vyhledávače z ní berou kontext o tom, čeho se odkazovaná stránka týká.

Proč jsou backlinky v roce 2026 stále důležité?

Backlinky zůstávají podle aktuálních analýz mezi top třemi nejdůležitějšími hodnotícími faktory Googlu — vedle kvality obsahu a uživatelského záměru. Studie Backlinko z dubna 2026 potvrdila silnou korelaci mezi autoritou domény a pozicemi ve vyhledávání.

Důvodů, proč na nich Googlu pořád záleží, je několik:

• Signál důvěry a autority — když na vás odkazují renomované weby, Google předpokládá, že váš obsah je věrohodný. To přímo ovlivňuje E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), který Google v posledních letech zdůrazňuje stále víc.
• Pomáhají s objevením stránek — vyhledávače procházejí web po odkazech. Bez backlinků se Google ke vašim novým stránkám dostane pomaleji.
• Posílají referenční návštěvnost — lidé na odkazy klikají. Dobře umístěný odkaz z relevantního webu vám tedy přivede i konkrétní návštěvníky, ne jen SEO body.
• Otevírají dveře k AI Overviews — Google AI Overviews se v březnu 2026 zobrazují u 48 % vyhledávání (podle Digital Applied), a stránky s autoritativními backlinky mají výrazně vyšší šanci být citovány.

Co se ale změnilo: Google už dávno nepočítá odkazy na kusy. Místo toho zkoumá jejich kvalitu, relevanci a kontext. Jeden odkaz z opravdu autoritativního a tematicky příbuzného webu dnes přebije stovky odkazů ze spamových katalogů.

Dofollow vs. nofollow: jaký je rozdíl?

Když si pustíte HTML kód jakéhokoli odkazu, můžete narazit na atribut rel. Ten Googlu signalizuje, jak má s odkazem zacházet.

Dofollow odkaz je výchozí typ — nemá žádný omezující atribut a předává cílové stránce SEO hodnotu (často se jí říká „link juice”). Tyto odkazy jsou pro budování autority nejcennější.

Nofollow odkaz obsahuje atribut rel="nofollow" a původně Googlu říkal, aby ho při hodnocení ignoroval. Od roku 2019 však Google nofollow vnímá pouze jako nápovědu, ne jako příkaz — a v některých případech může i nofollow odkaz přispět k hodnocení.

Vedle toho existují dva další atributy zavedené v roce 2019:

• rel=”sponsored” — pro placené odkazy a partnerství (povinný atribut u affiliate odkazů a reklam).
• rel=”ugc” — pro odkazy v obsahu vytvořeném uživateli (komentáře, fóra).

Důležité je vědět, že zdravý odkazový profil obsahuje mix obojího. Pokud má váš web jen samé dofollow odkazy, působí to nepřirozeně a Google vás může označit za podezřelého. Podle praxe SEO agentur by poměr měl odpovídat přirozenému chování webu — typicky kolem 60–80 % dofollow a 20–40 % nofollow.

Jak poznat kvalitní backlink?

Ne každý odkaz je stejně cenný. Aby vám backlink reálně pomohl, měl by splňovat několik kritérií, která Google vyhodnocuje současně.

Tematická relevance

Odkaz z webu, který se zabývá podobným tématem jako ten váš, váží mnohonásobně víc než odkaz z náhodného nesouvisejícího webu. Podle analýzy ALM Corp z února 2026 dokáže odkaz z relevantního webu s Domain Rating 30 překonat odkaz z nerelevantního webu s DR 70.

Pro e-shop s outdoorovým vybavením je odkaz z cestovatelského blogu hodnotnější než odkaz z webu o financích — i kdyby ten finanční byl silnější metrikami.

Autorita zdrojového webu

Měří se nepřímými metrikami jako Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz) nebo Trust Flow (Majestic). Žádná z těchto metrik není od Googlu, ale dobře korelují s reálnou silou webu.

Pozor: Google sám tyto metriky ve svém algoritmu nepoužívá. Jsou to nástroje agentur a SEO konzultantů — pomáhají odhadnout sílu domény, ale nejsou jediné kritérium.

Reálná organická návštěvnost

Web s vysokým DR, ale nulovou návštěvností je červená vlajka. Takový web pravděpodobně buduje umělý odkazový profil a Google to dnes vidí. Vždy si zkontrolujte, jestli má stránka, která na vás odkazuje, reálnou organickou návštěvnost z Googlu — třeba přes Ahrefs nebo Semrush.

Editoriální umístění

Odkaz vložený v textu článku, kde dává smysl a doplňuje informaci, je pro Google tisíckrát hodnotnější než odkaz v patičce nebo v boxíku „partneři”. Editoriální odkazy ukazují, že někdo vědomě rozhodl, že váš obsah stojí za doporučení.

Kvalitní anchor text

Klíčový bod, na který mnoho začínajících SEO specialistů zapomíná. Příliš mnoho odkazů s přesnou shodou klíčového slova vypadá manipulativně a může vést k algoritmickému poklesu pozic. Přirozený profil obsahuje směs:

• Brandové anchor texty (název firmy)
• URL adresy
• Obecné fráze („tady”, „více informací”)
• Částečné shody s klíčovými slovy
• Přesné shody (jen velmi opatrně, max 5–10 % profilu)

Jak získat backlinky v roce 2026?

Doby, kdy stačilo zaregistrovat web do stovek katalogů, jsou definitivně pryč. Google dnes umí takové masové odkazy bez větších problémů ignorovat a v horším případě i potrestat. Funguje pět hlavních strategií, které stojí za pozornost.

1. Tvorba obsahu, který si lidé sami chtějí citovat

Nejudržitelnější způsob. Když publikujete originální výzkum, statistiky, nástroj nebo unikátní data, novináři a blogeři vás budou citovat sami. Backlinko, jeden z nejcitovanějších SEO blogů, postavilo strategii na proprietárních studiích, které se prokazatelně dostávají do tisíců článků po celém světě.

Funguje to ale jen tehdy, když máte co nabídnout — vlastní data, originální výzkum, nový pohled nebo nástroj, který nikdo jiný nemá.

2. Digital PR a mediální výstupy

Strategicky pojaté tiskové zprávy, expertní komentáře a originální studie nabízené novinářům přinášejí odkazy z autoritativních publikací. Výhodou je dvojí efekt: získáte editoriální backlink z důvěryhodného zdroje a zároveň expozici značky před širokým publikem.

V Česku k tomu pomáhají platformy jako TZ.cz, Mediaboard nebo přímý kontakt na novináře. Globálně dominují platformy typu HARO (dnes Featured.com), Qwoted nebo Help A B2B Writer.

3. Guest posting na relevantních webech

Hostující články zůstávají bezpečnou strategií za podmínky, že je děláte správně. Hledejte weby s reálnou návštěvností, redakčním procesem a tematickým přesahem. Google je velmi dobrý v rozeznávání „guest post sítí” — webů vytvořených hlavně pro placené umisťování odkazů.

Co dělat: nabízet skutečně hodnotný obsah relevantnímu publiku, odkaz vložit přirozeně. Co nedělat: mass outreach, kupování míst v sítích, irelevantní weby pro samotné umístění odkazu.

4. Broken link building

Najdete na autoritativním webu nefunkční odkaz (404), vytvoříte nebo upravíte vlastní obsah, který danou stránku nahradí, a navrhnete administrátorovi výměnu. Win-win: opraví si chybu na webu a vy získáte odkaz. Úspěšnost této metody bývá podle dat Outreach Mama 5–10 %, což je v outreach světě slušné číslo.

5. Nelinkované zmínky o značce

Mnoho webů o vás už píše, ale neodkazuje. Najít takové zmínky umí nástroje jako Ahrefs, Mention nebo Brand24. Stačí slušná zpráva administrátorovi: „Děkujeme za zmínku — pokud byste mohli přidat odkaz, čtenáři snadněji najdou víc informací.” Úspěšnost bývá 40–70 %, což z této taktiky dělá jednu z nejefektivnějších v celém link buildingu.

Co jsou toxické zpětné odkazy a jak na ně reagovat?

Toxické backlinky jsou odkazy z nekvalitních, spamových nebo manipulativních webů, které mohou poškodit vaše pozice. Sem patří odkazy z odkazových farem, hacknutých webů, irelevantních zahraničních katalogů nebo masově generovaných stránek.

Důležitá zpráva pro rok 2026: Google dnes naprostou většinu toxických odkazů jednoduše ignoruje. Algoritmus SpamBrain, který Google nasadil v roce 2018 a v prosinci 2022 výrazně rozšířil o detekci link spamu, dělá tuto práci automaticky.

V průzkumu z roku 2026 uvedlo 61 % SEO specialistů, že nástroj Google Disavow Tool vůbec nepoužívají. John Mueller z Googlu navíc opakovaně naznačil, že nástroj může být v budoucnu zrušen.

Kdy disavow má smysl použít:

• Máte v Google Search Console manuální penalizaci za nepřirozené odkazy.
• Cíleně na vás útočí konkurence pomocí negativního SEO (masivní příliv spamových odkazů během krátké doby).
• Algoritmický propad pozic přesně v době, kdy jste v minulosti kupovali balíčky odkazů.

Kdy disavow naopak používat nemáte:

• Máte pár divných odkazů ze zahraničních webů — Google je zná a ignoruje.
• Odkazuje na vás malý web s nízkou autoritou — to není spam, to je začátečník.
• Scraper sites, které kopírují obsah — Google je sám filtruje.

Hromadný a panický disavow umí napáchat víc škody než samotné toxické odkazy, protože si tím odříznete i legitimní zdroje autority.

Backlinky a éra AI vyhledávání

Tady přichází největší změna posledních let. ChatGPT, Perplexity, Claude nebo Google AI Overviews fungují jinak než klasický Google — a to mění i roli backlinků.

Podle analýzy 5W Public Relations z května 2026 (která zpracovala přes 680 milionů citací napříč hlavními AI platformami) korelují zmínky o značce s viditelností v AI vyhledávačích třikrát silněji než klasické backlinky. Brandy v top 25 % podle počtu webových zmínek získávají 10× větší AI viditelnost než ty ve spodní čtvrtině.

To ale neznamená, že backlinky přestávají hrát roli. Spíš se mění to, na co se v link buildingu zaměřit:

• Linky z LinkedInu, YouTube a Redditu nabývají na váze — tyto domény dominují citacím v AI Overviews.
• Editoriální zmínky v důvěryhodných médiích (i bez kliknutelného linku) posilují brand entitu, což AI systémy zohledňují.
• Originální data a studie jsou zlatý standard — Perplexity preferuje primární zdroje, NIH/PubMed a obsahy s ověřitelnou metodikou.
• Konzistence napříč platformami — v AI éře nestačí jeden silný backlink, potřebujete distribuovanou přítomnost.

Praktický závěr: link building přestává být izolovaná disciplína a stává se součástí širší strategie budování značky. Backlinky tvoří jeden z pilířů, ale zmínky bez odkazu, společné citace, recenze na G2 nebo komentáře v relevantních diskuzích jsou stejně důležité.

Nejčastější otázky

Kolik backlinků potřebuje můj web?

Žádné magické číslo neexistuje. Záleží na konkurenci v daném oboru a na kvalitě odkazů. Pro lokální službu může stačit 20–50 kvalitních odkazů, pro konkurenční obor (e-shopy, finance, B2B SaaS) můžete potřebovat stovky až tisíce.

Jak dlouho trvá, než se backlink projeví na pozicích?

Obvykle 4–12 týdnů od indexace odkazu. U nově publikovaných stránek nebo méně konkurenčních klíčových slov se efekt může projevit dřív, u velmi konkurenčních dotazů to může trvat i 6 měsíců.

Můžu si backlinky koupit?

Technicky ano, ale je to v rozporu s pokyny Googlu pro webmastery a riziko penalizace je reálné. Algoritmus SpamBrain je dnes velmi dobrý v rozpoznávání placených linků. V dlouhodobém horizontu se vyplatí investovat čas a peníze do strategií, které generují přirozené odkazy.

Jak zkontroluji své backlinky?

Nejjednodušší cesta je Google Search Console (zdarma) v sekci „Odkazy” — uvidíte tam základní přehled. Pro hloubkovou analýzu se používají placené nástroje jako Ahrefs, Semrush, Moz nebo Majestic.

Je lepší jeden silný backlink, nebo deset slabých?

Jeden silný backlink z relevantního a autoritativního webu téměř vždy překoná deset slabých z nesouvisejících domén. Pokud ovšem máte volbu mezi jedním silným a sto slabými, sto slabých z různých relevantních webů zase přebije ten jeden — diverzita zdrojů hraje roli.

Pomáhají nofollow odkazy aspoň trochu k SEO?

Od roku 2019 Google bere nofollow jako nápovědu, ne jako pevný příkaz. To znamená, že některé nofollow linky mohou přispívat k hodnocení — zejména z autoritativních webů jako Forbes nebo Business Insider. Hlavní hodnota je ale v referenční návštěvnosti, posílení brandu a přirozenosti odkazového profilu.

Další zdroje:

1. Are Backlinks a Google Ranking Factor? Complete 2026 Analysis – Rankability [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.rankability.com/ranking-factors/google/backlinks/
2. How important are backlinks for SEO in 2026? – Search Engine Land [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://searchengineland.com/backlinks-seo-importance-442529
3. 7 Strategies to Get High Quality Backlinks in 2026 – Backlinko [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://backlinko.com/high-quality-backlinks
4. 10 link building strategies that still work in 2026 – Semrush [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/link-building-strategies/
5. The Definitive Guide to Link Building in 2026 – ALM Corp [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://almcorp.com/blog/definitive-guide-link-building-2026/
6. Toxické zpětné odkazy. Jak je najít a zbavit se jich? – Lady Virtual [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.ladyvirtual.cz/toxicke-zpetne-odkazy/
7. 5W Releases AI Platform Citation Source Index 2026 – PR Newswire [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.prnewswire.com/news-releases/5w-releases-ai-platform-citation-source-index-2026-302759804.html
8. Jak rozpoznat toxické zpětné odkazy a ochránit vaši SEO reputaci – Advisio [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.advisio.cz/blog/jak-rozpoznat-toxicke-zpetne-odkazy-a-ochranit-vasi-seo-reputaci/