„SEO je mrtvé, všechno teď stejně sežere AI!“ Tuhle větu jsem za poslední rok slyšel snad na každé konferenci a v každém druhém marketingovém podcastu. Ale popravdě? Moc v to nevěřím. Dělám online marketing přes osmnáct let, provozuju recenzní weby a kampaní jsem protočil stovky. Tahle „smrt SEO“ mi mile připomíná „smrt e-mailu“, o které slýchám zhruba od roku 2010. E-maily, světe div se, pořád chodí.
Co se ale fakt mění, jsou pravidla. AI Overviews, ty googlí souhrny rozplácnuté nad výsledky, se loni v březnu ukazovaly u 48 % všech vyhledávání (BrightEdge, 2026). Proklik na první pozici k tomu spadl o 30,6 % oproti době před AI (Visionary Marketing, 2026). První místo tedy nezmizelo. Jen už samo o sobě nestačí.
Sepsal jsem deset věcí, co dneska reálně zaberou. Žádná teorie z příručky, samé postupy, čísla a nástroje, které používám denně u nás i u klientů. Tak jdeme na to.
Proč „postaru“ už nestačí
Vyhledávání dávno není seznam modrých odkazů pod sebou. Google vám odpověď naservíruje rovnou nad výsledky a spousta lidí pak klikne… nikam. Mají, co chtěli, a jdou po svých. Pew Research Center napočítal u dotazů s AI Overview pokles kliknutí o 46,7 %. Skoro polovina. Znáte ten pocit, kdy napíšete dotaz a odpověď čtete dřív, než stačíte sjet očima na první odkaz? No vidíte.
Druhá vrstva změn je technická a je tišší, o to víc zabolí. V březnovém core updatu Google utáhl hranici LCP z 2,5 na 2,0 sekundy a metriku INP posunul z vedlejší koleje na plnohodnotný rankovací signál (Digital Applied, 2026). Weby s LCP nad 2,5 s spadly v průměru o dvě až čtyři pozice na konkurenčních dotazech. To je u komerčního dotazu rozdíl mezi „chodí mi z toho objednávky“ a „proč to sakra nikdo nevidí“.
Co zůstává při starém? Pilíře. Dobrý obsah, autorita, technický základ a poctivě udělaný keyword research. Změnilo se hlavně to, jak se každý z nich dnes dělá. Pojďme po jednom.
1. Bez technicky čistého webu stavíte na písku
Budu upřímný: tohle je nudná část, kterou většina lidí s chutí přeskočí. A pak se diví. Můžete mít nejlepší texty pod sluncem, ale když vám Google půlku stránek neumí načíst nebo zaindexovat, je to jako tisknout krásné letáky a nechávat si je doma v šuplíku.
Co si v auditu projít:
- Zkontrolujte v Search Console, které stránky Google reálně vidí a které vyhazuje s chybou
- Změřte Core Web Vitals na nových hranicích (LCP < 2,0 s, INP < 200 ms, CLS < 0,1)
- Otestujte mobilní verzi, podle ní vás Google hodnotí jako první
- Nasaďte strukturovaná data: aspoň Article, FAQPage, Person a Organization
- Projděte robots.txt a XML sitemapu, ať neblokujete důležité sekce
- Vychytejte HTTPS, kanonické URL a žádné chyby 4xx/5xx na klíčových stránkách
Z nástrojů sahám po Search Console (zdarma), Lighthouse mám rovnou v Chromu, Screaming Frog dá free verzi do 500 URL a na český trh je fajn Marketing Miner. U větších webů pak Ahrefs Site Audit. A hned dodám výjimku, protože mi ji v komentářích jinak někdo vždycky vytkne: tohle sedí na běžný web i e-shop, u single-page aplikace na Reactu řešíte indexaci úplně jinou cestou.
2. Keyword research: nehoňte objem, hoňte záměr
Najít klíčovku s největším objemem hledání umí každý. Akorát vám sama o sobě nebude k ničemu, pokud za tím dotazem není člověk, co od vás něco chce. Mě nezajímá imprese, mě zajímá objednávka.
Postup, který nám funguje:
- Nasbírejte seed klíčovky z vlastní terminologie, z dotazů zákazníků a z interních dat
- Rozšiřte je nástrojem, třeba Ahrefs Keyword Explorer, Marketing Miner nebo Google Keyword Planner
- Roztřiďte je podle záměru: informační, navigační, komerční, transakční
- Mrkněte na reálný SERP, a když tam sedí jen brandy s DR 80+, jděte po long-tailu
- Namapujte skupiny klíčovek na konkrétní stránky, jedna skupina je jedna stránka
Dle mých zkušeností je tohle ta část, kde se nejvíc šetří na špatném místě. Na jednom našem recenzním webu jsme nascreenovali přes sto podstránek a reálnou hodnotu mělo sotva dvacet z nich. Zbytek jsme zařízli a bylo nám líp. Protože tabulka klíčovek v Excelu vám návštěvy nepřivede. Výstupem analýzy musí být seznam stránek k vytvoření nebo úpravě, seřazený podle priority. Ne barevné sloupečky, co vypadají chytře na poradě.
3. Content hub: jedno téma pořádně do hloubky
Google jasně nadržuje webům, co jdou v jednom tématu do hloubky, před těmi, co píšou o všem od pečení chleba po kryptoměny. Říká se tomu content hub nebo topic cluster a princip je banální.
Postavíte jednu pillar page, pořádný průvodce hlavním tématem (klidně 3000+ slov, nějakých deset podsekcí). K ní přidáte osm až patnáct cluster článků, každý rozebere jedno podtéma do hloubky. A celé to vzájemně proklikáte: pillar odkazuje na clustery, clustery zpátky na pillar i mezi sebou.
Příklad z praxe: pillar „Kompletní průvodce SEO pro e-shopy“ a k němu clustery jako „On-page SEO produktových stránek“, „Schema markup pro Product“ nebo „Optimalizace kategorií“. Googlu tím říkáte, že tématu rozumíte do hloubky (což se počítá do E-E-A-T), a návštěvník, co přijde na cluster, si snadno najde, co souvisí. Vlk se nažral a koza zůstala celá.
4. On-page se změnilo míň, než čekáte
Tady mám pro vás skoro úlevnou zprávu. On-page SEO se oproti minulosti proměnilo míň, než marketéři straší. Pár věcí ale Google řeší jinak, tak je proberme.
Title a meta description. Title držte na 50 až 60 znacích, hlavní klíčovku vlevo, brand vpravo. Meta description na 140 až 160 znacích, s příslibem hodnoty a důvodem kliknout. Když je pro téma relevantní rok, klidně ho tam dejte. Zvyšuje proklik i šanci, že vás citne AI Overview.
Nadpisy. Jeden H1 na stránku, s hlavní klíčovkou. H2 formulujte jako reálné otázky uživatelů, výrazně to zvedá šanci, že vás AI spáruje s konkrétním dotazem. A pod každý H2 dejte rovnou přímou odpověď v jedné dvou větách, kontext až potom. Tomuhle se říká BLUF, „bottom line up front“, a je to dneska půlka úspěchu.
Schema markup. U článků aspoň Article, FAQPage a Person (autor s odkazy přes sameAs na LinkedIn). U recenzí přidejte Review, u produktů Product, u návodů HowTo. Strukturovaná data zvedají šanci na výběr do AI Overviews o desítky procent.
Interní odkazy. Každý nový článek by měl mít tři až pět odkazů na související obsah, a to s popisným anchor textem. Žádné „klikněte zde“. Z textu odkazu musí být jasné, kam vede.
5. Pište tak, aby vás citovala i AI
Tohle je největší změna roku a věnujte jí pozornost. Klikací podíl u dotazů s AI Overviews klesá, to je fakt. Jenže značky, které AIO cituje, na tom paradoxně vydělávají: získávají o 35 % víc organických kliků a o 91 % víc placených než ty necitované (Seer Interactive, 2026). Cíl se posunul. Nejde už jen rankovat, jde být tím zdrojem, který si AI vytáhne.
Co mají AI Overviews rády:
- Samostatné pasáže o 130 až 170 slovech, kde každá hlavní sekce dává smysl i vytržená z kontextu
- Odpověď hned na začátku, kontext až za ní (zase ten BLUF)
- Hustotu entit, ideálně aspoň patnáct jmenných entit na tisíc slov (značky, nástroje, lidé, produkty)
- Originální data, vlastní čísla a případovky, protože další parafrázi Wikipedie už nikdo nepotřebuje
- Kombinaci formátů: text, obrázky, tabulky, video
A teď to zajímavé, co mi rozbilo představu, že na AI citace potřebujete obří autoritu. Semrush zjistil, že skoro 90 % citací v ChatGPT pochází ze stránek na pozici 21 a níž. Čtete dobře. I malý web bez velkého jména se dostane do AI odpovědí, pokud má na konkrétní dotaz tu nejlepší konkrétní odpověď. Pro nás, co netáhneme doménu s tisícovkami odkazů, je to docela dobrá zpráva.
6. E-E-A-T, a hlavně to první „E“
E-E-A-T je zkratka pro Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Sám o sobě to není rankovací faktor, to si pojďme rovnou ujasnit. Google ho ale měří desítkami signálů a po březnovém updatu znatelně přitlačil na to první „E“, tedy Experience. Reálnou, odžitou zkušenost s tématem.
Jak ji stavět:
- Dejte ke každému článku autora s fotkou, krátkou bio a odkazy přes sameAs na LinkedIn, X a profesní profily
- Založte autorovi vlastní stránku s detailem jeho credentials
- Pište z první osoby a s vlastními daty, „testovali jsme na 47 e-shopech“ táhne víc než „studie ukazují“
- Používejte vlastní screenshoty a videa, ne stocky
- Odkazujte na primární zdroje a oficiální dokumentaci, ne na třetí přežvýkání
- Ukažte u článku datum aktualizace, v textu i ve schématu
Studie z webu Wellows (2026) říká, že stránky se silnými E-E-A-T signály jsou 2,3× častěji citované v AI Overviews než ty bez nich. Sám si na tomhle dávám záležet, protože je to přesně to, co umělý text neumí: skutečnou zkušenost si nevymyslíte.
7. Odkazy si dnes zasloužíte přes digital PR
Linkbuilding v roce 2026 vyhrává digital PR. Podle Outpace SEO ho za nejúčinnější taktiku pro získávání autoritních odkazů označuje 48,6 % SEO specialistů a top stránky mají 3,8× víc odkazů než průměr první strany.
Co dneska zabírá:
- Digital PR: vlastní data, výzkumy a žebříčky vypuštěné jako tisková zpráva
- Expertní komentáře pro novináře přes platformy typu HARO
- Skyscraper, kdy najdete nejlepší obsah v oboru a uděláte objektivně lepší verzi
- Broken link building, kdy nabídnete svůj odkaz jako náhradu za nefunkční
- Hostované články na opravdu relevantních webech, ne plošně na padesáti farmách
A co nezabírá? Nákup odkazů v katalozích, PBN sítě a automatické komentáře. Google to pozná a v posledních updatech tyhle signály trestá rychleji než dřív. Mě párkrát lákalo koupit balík odkazů „pro rychlý efekt“. Naštěstí jsem si to třikrát rozmyslel, jak mám ve zvyku. Vyplatilo se.
8. Core Web Vitals na nových hranicích
Core Web Vitals jsou tři metriky reálného uživatelského zážitku. Po březnovém updatu platí přísnější laťka než dřív.
| Metrika | Co měří | Hranice „Good“ 2026 |
| LCP | rychlost načtení hlavního obsahu | < 2,0 s (utaženo z 2,5 s) |
| INP | reakční doba na interakce | < 200 ms |
| CLS | vizuální stabilita stránky | < 0,1 |
Podle dat Mewa Studio (2026) 43 % webů padá na INP, je to dneska nejčastěji nesplněná metrika. A důvod je nepříjemný: opravit INP často znamená přepsat architekturu JavaScriptu, ne jen zmáčknout obrázky.
V praxi:
- U LCP: preloadněte hlavní obrázek, zbytek lazy-loadněte a statiku hoďte na CDN
- U INP: rozsekejte dlouhé JS tasky, odložte nekritický kód, prořežte DOM
- U CLS: dejte obrázkům a iframům pevné rozměry a nevkládejte reklamy nad ohyb
Měří se to v Search Console z reálných návštěv (Field Data z Chromu) na 75. percentilu. Lab data z Lighthouse berte jen orientačně, pro ranking se počítají jen ta reálná.
9. Měřte i tam, kam Google dřív neviděl
V roce 2026 už nestačí hlídat pozice v Googlu. Přibyla celá vrstva AI viditelnosti a tu většina lidí neměří vůbec.
V Googlu sleduju klasiku: v Search Console imprese, kliky, CTR a průměrnou pozici po klíčovkách i stránkách. V GA4 chování na webu a konverze z organiky. V Ahrefs nebo SEMrush pozice na konkrétních klíčovkách a profil odkazů.
V AI je to mladší a syrovější. Sleduju share of voice v AI Overviews (kolikrát mě Google cituje proti konkurenci), citace v ChatGPT a Perplexity (ručním auditem nebo nástroji typu Marketing Miner AI Audit či ZipTie) a brand search lift, protože značky citované v AIO mají v dalších 30 dnech v průměru o 23 % víc brandových dotazů.
Praktický tip na závěr sekce: nastavte si v Search Console hlídání poklesu CTR. Když vám proklik spadne, ale pozice zůstane, nejspíš se vám nad výsledek vlepil AI Overview. Reakce? Předělat obsah na BLUF, doplnit strukturovaná data a poprat se o citaci přímo v tom souhrnu.
10. Vracejte se ke starým článkům
Tahle taktika skoro nic nestojí a přitom ji málokdo dělá pravidelně. Aktualizovat existující článek bývá účinnější než psát nový a zabere zlomek času.
AI modely milují čerstvost. Podle dostupných dat klidně vymění až 60 % zdrojů během jediného měsíce. Stránky, které neaktualizujete, tiše přicházejí o citace, aniž si toho všimnete.
Jak na update:
- Najděte v Search Console články, kterým za půl roku spadly imprese o 20 % a víc
- Zkontrolujte, jestli sedí data, čísla a roky a jestli jsou nadpisy formulované jako otázky
- Přepište úvody pod H2 tak, aby první věta byla rovnou odpověď
- Doplňte aktuální statistiky a vyměňte staré screenshoty
- Aktualizujte datum publikace i schéma, ale nechte URL být
- Pošlete změnu do indexace přes „Request Indexing“ v Search Console
To zachování URL myslím vážně. Jakmile změníte slug, přijdete o všechny získané odkazy a stavíte autoritu od nuly. Pokud URL měnit musíte kvůli struktuře, vždycky nasaďte 301 redirect. Tuhle chybu jsem viděl tolikrát, že už mě z ní bolí zuby.
Za jak dlouho se to projeví?
Tahle otázka mi chodí pořád, tak rovnou realisticky, podle typu práce:
- Technické a on-page úpravy: obvykle za dva až osm týdnů od recrawlu
- Aktualizace stávajícího obsahu: první pohyb v pozicích za jeden až čtyři týdny
- Nové články: první rankování za čtyři až dvanáct týdnů, plný potenciál za čtyři až šest měsíců
- Linkbuilding přes digital PR: měřitelný efekt v měsících, ne týdnech
- AI viditelnost: Perplexity reaguje za dva až čtyři týdny, ChatGPT pomaleji
SEO je běh na dlouhou trať. Konzistentní práce na těchhle deseti věcech ale měřitelný výsledek přinese, počítejte s horizontem tří až šesti měsíců.
Pár otázek, co dostávám nejčastěji
Je SEO v roce 2026 ještě relevantní, když AI odpovídá rovnou?
Je, jen se změnila pravidla. Organika z Googlu zůstává pro většinu webů největším zdrojem návštěv. Posunul se cíl: vedle „být první“ teď platí i „být citovaný“ v AI odpovědích.
Kolik stojí dostat se na první stranu?
U lokálních a nišových dotazů stačí pět až patnáct hodin práce měsíčně po dobu tří až šesti měsíců. U konkurenčních dotazů (SEO, e-shop, hypotéka) se bavíme o desítkách až stovkách tisíc měsíčně po dobu roku a víc, často se silnou digital PR.
Jak poznám, že mi na klíčovku Google ukazuje AI Overview?
Otevřete vyhledávání v anonymním okně a zadejte dotaz. Když nahoře vyskočí rámeček „AI Overview“ se souhrnem, jste v AIO. Ahrefs i SEMrush už to označení tahají rovnou do reportů.
Mám dělat SEO i pro Seznam, nebo jen pro Google?
V Česku má Seznam podle StatCounter (2026) pořád zhruba 20 až 25 % podíl. Pro lokální byznys, e-shopy a B2C se vyplatí oba. Základ je stejný, liší se detaily v meta tazích a odesílání sitemap.
Co je důležitější, obsah, nebo odkazy?
Obojí, ale obsah je vstupenka a odkazy akcelerátor. Bez dobrého obsahu vám odkazy moc nepomůžou. S dobrým obsahem dneska doženete i weby s lepším linkbuildingem, hlavně díky AIO, co citují i malé weby.
Můžu obsah generovat přes AI?
Jako draft klidně. Březnový update ale potvrdil, že AI obsah bez první osoby a reálné zkušenosti přišel o 71 % návštěv (SE Ranking, 2026). Co funguje: AI udělá kostru a draft, člověk přidá vlastní data, screenshoty, příklady a zkušenost. Tomuhle se říká AI-augmented obsah a s tím Google problém nemá. Ostatně tenhle článek vznikl podobně, jen ta zkušenost je fakt moje. 🙂
Na závěr
Tak. Deset věcí, co u nás reálně fungují, máte pohromadě. Chybí vám něco, nebo máte jinou zkušenost třeba se Sklikem nebo Seznamem? Hoďte to do komentářů, rád doplním. A jestli vám článek dal smysl, sdílejte ho dál, prosím 🙂
Další zdroje:
- AI Overviews Statistics 2026: 60+ Data Points – QuickSEO [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://quickseo.ai/blog/google-ai-overviews-statistics-2026-60-data-points-every-seo-should-know
- AIO Impact on Google CTR: 2026 Update – Seer Interactive [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-2026-update
- Core Web Vitals 2026: Fix Speed or Keep Losing Traffic – Idea Fueled [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://ideafueled.com/blog/core-web-vitals-2026-explained/
- Understanding Core Web Vitals and Google search results – Google Search Central [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
- Link Building & Digital PR Strategy: The 2026 Authority Guide – Outpace SEO [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://outpaceseo.com/article/link-building/
- E-E-A-T in March 2026: Google Rewards Experience Content – Digital Applied [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.digitalapplied.com/blog/e-e-a-t-march-2026-google-rewards-experience-content-guide
- SEO v roce 2026: Na co se zaměřit – Growly.cz [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.growly.cz/seo-2026-na-co-se-zamerit/
- SEO průvodce 2026: jak být vidět na Googlu i v AI – Lady Virtual [online]. [cit. 9. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.ladyvirtual.cz/pruvodce-seo-hub/
