Sitelinks jsou rozšiřující odkazy zobrazené pod hlavním organickým výsledkem ve vyhledávání Google. V roce 2026 představují jednu z nejhodnotnějších SERP funkcí — podle dat Visionary Marketing zvyšují CTR pozice #1 o 49,3 % a podle SISTRIX dosahují průměrného CTR 46,9 %.
V tomto článku zjistíte, co sitelinks jsou, jaké typy existují, jak je získat a kterým chybám se vyhnout, abyste si zajistili maximum prostoru ve výsledcích vyhledávání.
Co jsou sitelinks a proč na nich záleží
Sitelinks jsou dodatečné odkazy, které Google zobrazuje pod hlavním výsledkem ve vyhledávání. Vedou na podstránky stejné domény a uživatelům umožňují přeskočit homepage a dostat se rovnou tam, kam potřebují.
Google poprvé představil sitelinks v roce 2005 a od té doby je upravoval a rozšiřoval. Dnes existují jak v organické formě (zdarma, generované algoritmem), tak v placené formě jako součást Google Ads kampaní.
Hlavní benefit je vizuální: sitelinks zaberou na desktopu 4–5× více prostoru než běžný výsledek a na mobilu mohou pokrýt celou viditelnou obrazovku. Druhý benefit je behaviorální — uživatel klikne přímo na konkrétní podstránku a konvertuje rychleji, protože nemusí navigovat z homepage.
Klíčové statistiky o sitelinks v roce 2026
- CTR pozice #1 se sitelinks: 41,2 % oproti 27,6 % bez nich (Visionary GSC Crawl 2026)
- Průměrné CTR výsledku se sitelinks: 46,9 % napříč všemi pozicemi (SISTRIX)
- Sitelinks se zobrazují u 1,8 % všech SERP v databázi Ahrefs — a u téměř každého značkového dotazu
- Studie z roku 2024 ukázala, že sitelinks zvedly CTR článku až o 64 % oproti výsledku bez nich
Jaké typy sitelinks existují
Google v roce 2026 zobrazuje několik různých formátů sitelinks, které se liší vzhledem, počtem odkazů a podmínkami zobrazení. Pochopení rozdílů vám pomůže cílit správně.
1. Klasické organické sitelinks (vertical, two-column)
Nejvýraznější forma. Pod hlavním výsledkem se zobrazují 2–6 odkazů ve dvou sloupcích, často s krátkým popisem. Objevují se jen u první pozice ve značkových (navigačních) dotazech — typicky když uživatel googlí název firmy.
Příklad: hledání „Alza” → pod hlavním odkazem se zobrazí Mobily, Notebooky, Slevy, Účet, Kontakt.
2. One-line (inline) sitelinks
Jeden vodorovný řádek 3–4 odkazů pod výsledkem. Na rozdíl od klasických sitelinks se mohou zobrazit i u nižších pozic než #1 a nejen pro značkové dotazy. Často vedou na konkrétní sekce stejné stránky (přes kotvy #).
3. Article sitelinks (tabulka obsahu)
U dlouhých článků s jasnou strukturou (H2 + table of contents) Google někdy ukazuje sitelinks vedoucí přímo na podsekce článku. Tomu pomáhá kvalitní hierarchie nadpisů a interní obsah s kotvami.
4. Paid sitelinks (Google Ads sitelink assets)
Placená varianta v rámci Google Ads — dříve označovaná jako „sitelink extensions”, od roku 2023 přejmenovaná na „sitelink assets”. Inzerent si je vytváří ručně a má kontrolu nad textem i cílovou URL.
Podle interních dat Google z května 2025 inzerenti, kteří navýší počet sitelinks na 6 v kampani, získají v průměru o 3,5 % více konverzí při stejné ceně za konverzi.
5. Sitelinks search box (zrušeno)
Pro úplnost: vyhledávací políčko, které se dříve zobrazovalo pod sitelinks u velkých webů, Google ukončil 21. listopadu 2024 globálně. Důvod: klesající využívání. Pokud máte na webu strukturovaná data pro sitelinks searchbox, můžete je nechat — neškodí, ale ani nezobrazí.
Organické vs. placené sitelinks: v čem se liší
Klíčový rozdíl je v tom, kdo rozhoduje, co se zobrazí. U organických sitelinks o všem rozhoduje algoritmus, u placených inzerent.
| Parametr | Organické sitelinks | Placené sitelinks (Google Ads) |
|---|---|---|
| Cena | Zdarma | Platba za klik (CPC) |
| Kontrola textu a URL | Žádná — vybírá Google | Plná — definuje inzerent |
| Kdy se zobrazí | Hlavně značkové dotazy, pozice #1 | Kdykoli, dle aukce a relevance |
| Počet odkazů | 2–6 | 2–8 (mobil 1–8, desktop 2–6) |
| Jak nastavit | Optimalizací webu | Přes Assets v Google Ads |
| A/B testování | Není možné | Ano — Google rotuje varianty |
Jak získat organické sitelinks: 7 ověřených kroků
Sitelinks nelze nastavit ručně. Google je generuje algoritmicky a publisher má jen omezený vliv. Existují ale jasné signály, které šanci na zobrazení dramaticky zvyšují. John Mueller z Google v Office Hours opakovaně zmínil, že žádný meta tag ani schema kód jejich zobrazení nezaručí — záleží na celkové struktuře webu.
1. Postavte si silnou značku
Sitelinks se nejčastěji zobrazují u značkových (navigačních) dotazů — když lidé googlí název vaší firmy nebo produktu. Pokud má váš brand generický název (typu „SEO Praha”), pravděpodobně nikdy v top 1 nebudete a sitelinks nezískáte. Zvolte unikátní pojmenování, na které se dá rankovat.
2. Vybudujte logickou strukturu webu
Třípatrová hierarchie funguje nejlépe: Homepage → Hlavní kategorie → Podkategorie / Produkty. Plochá struktura (vše jeden klik od homepage) Googlu znesnadňuje rozhodování, které stránky jsou důležité.
- Hlavní menu drží konzistentní napříč webem
- Každá důležitá stránka je dosažitelná do 3 kliknutí od homepage
- URL adresy odráží hierarchii (např. /sluzby/seo/audit)
- Vyhněte se duplicitnímu obsahu na různých URL
3. Optimalizujte interní prolinkování
Pokud na nějakou stránku vede z webu hodně interních odkazů s konzistentním anchor textem, Google ji považuje za důležitou — a má větší šanci se objevit v sitelinks. Pravidlo: pokud chcete, aby se „Ceník” zobrazil jako sitelink, odkazujte na něj z hlavičky, footeru i obsahu — vždy s anchor textem „Ceník”, ne „klikněte zde”.
4. Implementujte breadcrumbs s schema markupem
Drobečková navigace (breadcrumbs) Googlu jasně signalizuje, kde stránka v hierarchii sedí. Když ji doplníte o BreadcrumbList schema (JSON-LD), Google ji nejen zobrazí v SERP místo URL, ale také lépe rozumí struktuře webu — což je jeden ze signálů pro výběr sitelinks.
5. Pište unikátní a popisné title tagy
Texty v sitelinks Google často přebírá z title tagů. Pokud máte na všech stránkách stejný titulek nebo titulek typu „Domů – Firma”, nemůže Google vybrat smysluplný popisek. Každá podstránka by měla mít unikátní, popisný title do 60 znaků s relevantním klíčovým slovem.
6. Odešlete sitemap.xml a sledujte Search Console
Sitemap pomáhá Google rychleji najít a indexovat všechny důležité stránky. Vygenerujte ji (Yoast SEO, Rank Math nebo Screaming Frog), nahrajte do Google Search Console a sledujte report Performance — který ukazuje, na které dotazy se sitelinks zobrazují.
7. Udržujte stálé URL a evergreen obsah
Časté změny URL nebo nahrazování stránek novými verzemi (např. /agenda-2025 → /agenda-2026) rozmělňují SEO sílu a Google ztrácí důvěru ve strukturu. Pokud potřebujete obsah aktualizovat, použijte stejnou URL a aktualizujte obsah, případně nasaďte 301 redirect — ale jako krátkodobé řešení.
Jak nastavit placené sitelinks v Google Ads
Placené sitelinks (oficiálně sitelink assets) jsou jednoduché na nastavení a podle tisíců A/B testů zvyšují CTR i konverzní poměr. Beta test Google ukázal, že video reklamy se sitelinks generují o 23 % více konverzí a 50 % více kliků než reklamy bez nich.
Krok za krokem: nastavení sitelink asset
- Přihlaste se do Google Ads a v levém menu klikněte na „Kampaně” → „Assets”.
- Klikněte na modré tlačítko + a vyberte „Sitelink”.
- Zvolte úroveň: účet (zobrazí se ve všech kampaních), kampaň (jen v dané kampani) nebo skupina reklam (jen ve vybrané ad group).
- Vyplňte text odkazu (max. 25 znaků), volitelně dva řádky popisu (každý max. 35 znaků) a finální URL.
- Naplánujte zobrazování (volitelně) — ideální pro časově omezené nabídky.
- Přidejte alespoň 4–6 sitelinks, ať Google má z čeho vybírat.
- Uložte. Aktivace sitelinků obvykle proběhne do několika hodin.
Best practices pro placené sitelinks v roce 2026
- Minimálně 4, ideálně 6+ sitelinks na kampaň — Google potřebuje aspoň 2, aby vůbec něco zobrazil
- Vždy vyplňte oba řádky popisu — bez nich Google nemůže zobrazit rozšířený formát reklamy
- Krátký link text (12–15 znaků) — na mobilu se nezkracuje a vejde se víc odkazů
- Každý sitelink na unikátní URL — duplicitní cíle Google odmítne
- Nepoužívejte stejný text dvakrát — i pokud vede na různé URL, Google to zamítne dle policy
- Sitelinks na úrovni kampaně > účtu — kampaňové jsou relevantnější pro konkrétní cílovou skupinu
- Sledujte segmentovanou statistiku — v reportech přidejte „Click type”, abyste viděli, co reálně klikáno
Příklady kvalitních placených sitelinks
E-shop s oblečením: Dámské šaty | Pánské boty | Slevy do 50 % | Sledování objednávky
SaaS produkt: Ceník | Free trial 14 dní | Případové studie | Demo na 30 minut
Účetní firma: Daňové přiznání | Mzdy | Online účetnictví | Cenová kalkulačka
Servis (HVAC, instalatér): Cena za výjezd | Hotovost / faktura | Reference | Pohotovost 24/7
Časté chyby, které brání zobrazení sitelinks
V praxi se opakují stejné problémy, které sitelinks dusí. Pokud sitelinks nemáte a měli byste, projděte si tento checklist.
- Generický název firmy. Pokud se na vaši značku nedostanete na pozici #1, sitelinks se nikdy nezobrazí. Případ www.realestateagent.com — Google na tento dotaz ukazuje lokální agenty, ne homepage.
- Plochá struktura webu. Když všechny stránky visí přímo z homepage, Google nemá z čeho vybírat hierarchii. Vytvořte kategorie a podkategorie.
- Stejný title tag napříč stránkami. Duplicitní titulky znamenají, že Google neví, jak sitelink popsat. Každá důležitá stránka = unikátní title.
- Časté změny URL nebo redesigny. Pokud měníte strukturu každý rok, sitelinks se neusadí. Stabilita URL je klíčová.
- Slabé interní prolinkování. Stránky bez interních odkazů (orphan pages) Google nepovažuje za důležité a do sitelinks je nezařadí.
- 404 chyby a špatné redirecty. Rozbité odkazy v Search Console signalizují nekvalitu. Pravidelně kontrolujte report Pokrytí.
- Agresivní reklamy a pop-upy. Google penalizuje weby, které ztěžují přístup k obsahu — i to může ovlivnit, jestli sitelinks dostanete.
Jak zkontrolovat, zda sitelinks máte
Existují tři praktické způsoby:
- Přímé hledání. Zadejte do Google název své firmy a podívejte se, jestli pod hlavním výsledkem máte 2–6 dalších odkazů. Pokud ano, máte klasické organické sitelinks.
- Search Console > Performance. Filtrujte na značkové dotazy a sledujte CTR. Pokud je výrazně vyšší než průměr (typicky 30–50 %), sitelinks se s vysokou pravděpodobností zobrazují.
- SEO nástroje (Ahrefs, Semrush). V Ahrefs v Site Exploreru → Organic Keywords můžete filtrovat „SERP features” → „Sitelinks” a uvidíte všechna klíčová slova, kde sitelinks máte. Semrush má podobnou funkci v Organic Rankings.
Nejčastější otázky
Jak dlouho trvá, než se sitelinks objeví?
U nového webu typicky 3–6 měsíců, někdy i déle. Google potřebuje vybudovat důvěru, mít dostatek dat o struktuře a vidět, že web funguje stabilně. Žádná konkrétní lhůta neexistuje.
Můžu si sitelinks koupit nebo ovlivnit přes schema markup?
Organické sitelinks koupit nelze. Schema markup jejich zobrazení nezaručí — John Mueller z Google opakovaně potvrdil, že žádný meta tag ani strukturovaná data je negarantují. BreadcrumbList schema ale pomáhá Googlu lépe pochopit strukturu, což šanci nepřímo zvyšuje.
Jak odstranit nevhodný sitelink?
Možnost demote sitelink v Search Console Google v roce 2016 odstranil. Dnes máte tři možnosti: (1) zlepšit strukturu webu tak, aby Google vybral relevantnější stránku, (2) nasadit noindex na nechtěnou stránku, (3) sloučit nebo redirectnout stránku jinam. Použijte to s rozvahou — odstranění stránky může mít širší SEO dopady.
Zobrazují se sitelinks i na mobilu?
Ano, ale ve zjednodušené formě. Místo dvou sloupců typicky vidíte vertikální seznam a méně odkazů. Na mobilu sitelinks často zaberou celou viditelnou obrazovku, což je z pohledu CTR ještě výhodnější než na desktopu.
Liší se sitelinks pro neznačkové dotazy?
Ano. Klasické sitelinks ve dvou sloupcích se zobrazují téměř výhradně u značkových dotazů. U neznačkových (např. „nejlepší CRM”) se mohou objevit one-line sitelinks pod výsledkem — ale jen pokud má daná stránka silnou strukturu (table of contents, jasné H2).
Mám platit za sitelinks v Google Ads, když je můžu mít zdarma organicky?
Ano, doporučujeme používat oboje. Placené sitelinks máte pod kontrolou (text, URL, načasování), zatímco organické vám Google dává jen u silných značek. Navíc placené sitelinks zvyšují prokliky reklamy o desítky procent — a vy za jejich přidání neplatíte navíc, jen za reálné kliknutí.
Další zdroje:
- Sitelinks – Google Search Central Documentation – Google for Developers [online]. [cit. 10. 5. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/appearance/sitelinks
- About sitelink assets – Google Ads Help – Google [online]. [cit. 10. 5. 2026]. Dostupné z: https://support.google.com/google-ads/answer/2375416
- Farewell, Sitelinks Search Box – Google Search Central Blog – Google for Developers [online]. [cit. 10. 5. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/blog/2024/10/sitelinks-search-box
- Google CTR by Position 2026: Industry Data Post-AI Overviews – Visionary Marketing [online]. [cit. 10. 5. 2026]. Dostupné z: https://visionary-marketing.co.uk/blog/google-ctr-by-position-2026
- What Are Sitelinks & How to Get Them – SUSO Digital [online]. [cit. 10. 5. 2026]. Dostupné z: https://susodigital.com/thoughts/what-are-sitelinks-how-to-get-them/
- What Are Sitelinks? How to Get Them & Why They Matter – Semrush [online]. [cit. 10. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/sitelinks/
- Sitelink Assets in Google Ads: Structure, Control & Trade-offs (2026) – TwoSquares [online]. [cit. 10. 5. 2026]. Dostupné z: https://twosquares.co.uk/blog/google-ads-sitelinks
- Sitelinky v SEO a v PPC v roce 2026 – Jan Štráfelda [online]. [cit. 10. 5. 2026]. Dostupné z: https://www.strafelda.cz/sitelinky
