A/B testing je metoda v oblasti marketingového výzkumu, při které se mění proměnné v rámci kontrolního scénáře a zkoumají se následné alternativní strategie za účelem zlepšení účinnosti finální marketingové strategie.
A/B testování začíná kontrolním nebo počátečním marketingovým scénářem. Kontrolní scénář „A“ se obvykle definuje prostřednictvím několika aspektů (např. cena, barva, struktura, tvar, písma atd.). Změna jednoho z těchto aspektů vytváří alternativní scénář „B“. Poté se porovná tržní odezva na „A“ a „B“. Tento proces se opakuje, dokud nebyly vyzkoušeny všechny scénáře, tedy po vytvoření všech možných variant „B“. Proměnné, které konzistentně ukazují zlepšení tržní odezvy, pak budou zahrnuty do „A“ a marketingový tým tak může vytvořit nejlepší možnou marketingovou strategii.
Přečtěte si další podobná témata: