Generátor UTM parametrů
Označte odkazy v newsletteru, na sociálních sítích nebo na letáku tak, aby v Google Analytics bylo vidět, odkud návštěvy a objednávky přišly. Doplníte adresu a kanál, odkaz sestavíme a zkontrolujeme.
Hotový odkaz
Doplňte adresu stránky a zdroj.
Odkaz se skládá jen ve vašem prohlížeči, nic neukládáme ani neodesíláme.
K čemu jsou UTM parametry
UTM parametry jsou krátké štítky na konci odkazu, například ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jaro-2027. Návštěvník je skoro nevidí, ale Google Analytics podle nich pozná, odkud přišel. Bez nich se návštěvy z newsletteru, aplikací nebo tištěných materiálů často ztratí mezi přímou návštěvností.
Co znamenají jednotlivé parametry
| Parametr | Co do něj patří | Příklad |
|---|---|---|
| utm_source | Kdo nebo co návštěvu poslalo | newsletter, facebook, seznam, letak |
| utm_medium | Typ kanálu | email, social, cpc, qr |
| utm_campaign | Název kampaně nebo akce | black-friday-2026 |
| utm_content | Rozlišení odkazů v jedné kampani | tlacitko-nahore, banner-paticka |
| utm_term | Klíčové slovo, hlavně u placeného vyhledávání | zahradni-nabytek |
Jak zvolit médium, aby GA4 kanál správně zařadilo
GA4 třídí návštěvy do výchozích kanálů hlavně podle média a zdroje. Když médium napíšete jinak, než GA4 čeká, návštěva skončí jako nepřiřazená (Unassigned).
- email zařadí návštěvu do kanálu Email.
- social u zdroje jako facebook, instagram nebo linkedin zařadí návštěvu do Organic Social.
- cpc nebo paid_social označí placenou návštěvu. U vyhledávače jde do Paid Search, u sociální sítě do Paid Social.
- display nebo banner patří do kanálu Display, affiliate do Affiliates.
- qr nebo print GA4 mezi výchozí kanály nezná. Návštěvy budou nepřiřazené, ale podle zdroje a kampaně je snadno najdete.
Pravidla, která ušetří zmatek v datech
- Malá písmena a bez diakritiky. GA4 rozlišuje velikost písmen, takže Facebook a facebook jsou dva různé zdroje. Proto generátor hodnoty standardně převádí.
- Jedno pojmenování napříč týmem. Sepište si krátký seznam zdrojů a médií a držte se ho. Hodí se jednoduchá tabulka sdílená s kolegy.
- Neoznačujte odkazy uvnitř vlastního webu. Kliknutí na odkaz s UTM uvnitř webu začne v Analytics novou návštěvu s novým zdrojem a přepíše skutečný původ.
- Google Ads nechte na automatickém označování. Google Ads se s Analytics propojí přes automatické označování (parametr gclid) a ruční UTM tam nejsou potřeba.
- Zkrácený odkaz pro tisk. Dlouhá adresa s parametry se na leták nehodí. Použijte QR kód nebo krátkou adresu, která na odkaz s UTM přesměruje.
Chcete vědět, odkud přicházejí objednávky?
Nastavíme měření v GA4, propojíme ho s reklamou a ukážeme, které kanály vydělávají.
- Přístupy do účtů zůstávají vaše
- Reportujeme v tržbách a marži
- Ozveme se do 24 hodin